相反,日本动画电影《铃芽之旅》和《灌篮高手》,虽然中国内地上映时间晚于本土,但影片在上映前,并没有在上线流媒体,让国内观众始终保持着观影的新鲜感。与此同时,国内片方在宣传推广方面,铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传,《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼,以及百城零点活动,真正意义上形成了事件性的传播。